Las estrategias de marketing digital, a menudo, son costosas y, en especial, si no tenemos una lista de suscriptores o comunidad previa. En la nueva entrega de formaciones online para emprendedores de hoy vas a aprender las nociones básicas de la estrategia de marketing más sólida y rentable a largo plazo: el posicionamiento web o SEO.
Arrancar un negocio requiere mucha inversión de tiempo pero también de dinero. Por eso, existe la maravillosa figura de los business angel en las startups y negocios que empiezan de 0. La cuestión es que no siempre contamos con ella, o bien, directamente, ni siquiera nos podemos costear tener que invertir en marketing de pago.
En estos casos, hay que recurrir a estrategias de marketing gratuitas o que requieran poca inversión para ir avanzando y como mínimo validar hasta que podamos tener ese flujo de dinero.
Por todo esto, en el artículo de hoy vamos a hablar sobre una de esas técnicas de marketing y sobre sus nociones básicas. Prepárate porque a pesar de ser una técnica muy rentable, gratuita y sostenible a largo plazo porque te puedes ir apalancando en el trabajo ya realizado, requiere de mucho tiempo, ejecución al detalle y paciencia para que se desarrolle. Entonces, ¡vamos a ello!
H2: Qué es el posicionamiento web o SEO.
SEO son las siglas de Search Engine Optimization, lo que significa optimización para motores de búsqueda. Esto consiste en todas aquellas estrategias y técnicas de optimización que se hacen en una página web para que aparezca orgánicamente en buscadores de Internet como Google, Yahoo o Youtube.
Cuando decimos orgánicamente, nos referimos a ese tráfico gratuito y que viene a raíz de contenidos generados para redes sociales o para buscadores como Youtube o Google. Esto es así porque por otro lado existe el tráfico de pago para el cual se debe invertir.
En este caso, cuando no podemos pagar para acceder a poder impactar y persuadir a esos potenciales grupos de compradores, no nos queda más remedio que currarnos un contenido escrito que le guste a Google y que satisfaga una búsqueda que hacen los usuarios.
Como ya he comentado, el SEO es una fuente gratuita y sostenible a largo plazo de tráfico cualificado, es decir, de potenciales clientes muy preparados para comprar. Decimos que son potenciales clientes muy preparados para comprar porque, como digo, esas visitas provienen de búsquedas que se hacen con una intención de compra.
En resumen, el posicionamiento SEO trata de tener la capacidad de aparecer en los primeros puestos del ranking cuando alguien se pregunta o necesita algo y se le ocurre buscarlo en Google o Youtube.
Por eso, a continuación, vamos a ver cuáles son los tipos de búsquedas que hacen los usuarios en Internet para que te hagas una idea del tipo de contenido que puedes crear para tu negocio.
H2: Tipos de búsquedas que hacen las personas en Google o tipos de contenidos para SEO que debes crear para tu negocio.
Las principales intenciones de búsqueda que realizan los usuarios en Internet son:
- Búsqueda navegacional. Se produce cuando una persona tiene claro lo que quiere encontrar. Por ejemplo, puede producirse cuando buscamos algo y no nos acordamos del nombre o bien queremos acceder directamente a una página que solemos frecuentar.
El tipo de contenidos que puedes generar de este tipo son todos aquellos relacionados con branding y con hacer que tu marca sea conocida, recordada y percibida con autoridad, es decir, son contenidos que hablan de tu negocio y de lo que él hace por así decirlo a un nivel más “egocéntrico”.
- Búsqueda transaccional. Se trata de aquellas búsquedas donde hay una intención de compra, por ejemplo, si un usuario busca zapatillas minimalistas, el resultado de las búsqueda serán productos de ese tipo.
El tipo de contenidos que se pueden ofrecer aquí son reviews de producto, fichas de producto o comparativas y se trata de las búsquedas más difíciles de posicionar, ya que suelen ser las más rentables económicamente para un negocio y están muy competidas.
- Búsqueda informacional. Consiste en esas búsquedas que buscan una noticia o información concreta sobre un tema que se preguntan.
Para estas búsquedas se trata de crear un contenido tan completo, específico y claro que podamos resolver todas las dudas de esa persona y automáticamente deje de buscar. Sólo así Google nos posicionará mucho mejor.
En resumen, tu negocio debe tener contenidos de los 3 tipos para ir posicionando y creando un efecto de tracción donde cada artículo haga que tire de tu web y del resto de contenidos hacia arriba en Google.
H2: Pautas básicas para enamorar a Google y aparecer arriba en el buscador.
Una vez ya sabemos el tipo de contenidos que debemos crear es momento de ponernos manos a la obra. Para ello, en este apartado vamos a ver unas recomendaciones para mejorar la escritura orientada a posicionamiento SEO. Estas pautas generales te podrán servir a modo de checklist con cada contenido que decidas crear.
H3: Hacer un estudio de palabras clave.
Saber para qué palabras o búsquedas quiero posicionar es el primer paso. Para eso será necesario hacer un estudio de palabras clave, es decir, saber cómo están buscando las personas en Google y cómo me puedo posicionar yo para que me encuentren.
Dentro de las palabras clave, existen varios tipos como son las genéricas (ej. restaurante), semi-genéricas (restaurante japonés) y las long tail (restaurante japonés de comida a domicilio).
Para hacer el estudio de palabras clave, puedes usar herramientas gratuitas como el keyword planner de Google Adwords.
Si las palabras para las que quieres posicionar comienzas están muy competidas, lo ideal es comenzar con una estrategia de palabras clave long tail y que esos contenidos vayan generando tracción de la web para a largo plazo competir con aquellos que ya tienen mucha autoridad en Google y están posicionados en las búsquedas generales.
Entonces, el consejo es que busques un término long tail y otro general o semi general y repitas estas palabras a lo largo del texto de forma natural o incluso incluyendo sinónimos sobre ellas.
H3: Elegir un buen título, estructura y subtítulos.
Otro paso fundamental es redactar un buen título, estructura y subtítulos para tu artículo. En este caso, tanto en el título como en la primera frase de la introducción que redactes deberás incluir la palabra clave.
Con respecto a la estructura, es importante que crees un contenido preferentemente largo que englobe otros términos o contenidos que puedan ayudar al usuario en el contexto que se hace esa pregunta. Para eso, será importante ponerse en su piel, empatizar y ver qué te sería de utilidad si estuvieras en su lugar. Recuerda el objetivo es que pasen por nuestro contenido y sea tan completo y claro que dejen de buscar.
Además, también es importante que incluyas diferentes h2 o h3, es decir, subtítulos y apartados dentro de los subtítulos.
Si lees este artículo, puedes ver un ejemplo de ello. Por ejemplo, este pequeño apartado es un h3 dentro de un h2 llamado “Pautas básicas para enamorar a Google y aparecer arriba en el buscador”.
H3: Engancha desde el principio y haz el texto visualmente atractivo.
Recuerda que si el usuario se va, Google entenderá que tu página no responde al usuario. Muchas veces, esto sucede porque el contenido no está bien adaptado visualmente y a la persona le resulta difícil leerlo.
Para eso, es importante comenzar enganchando a la lectura con una buena introducción. Luego deberás crear párrafos para que respire el texto, incluir negritas para poder escanearlo e intercalar con imágenes entre otras cosas.
Para optimizar las imágenes para SEO es importante que reduzcas su peso al subirlas y que las nombres. Si la imagen tiene coherencia y tiene que ver con el texto es posible que coincida con las palabras clave o sinónimos de forma natural.
H3: Categorizar el artículo dentro de tu blog en una categoría que tenga relación.
Otro aspecto importante que muchos pasan por alto es categorizar tu artículo dentro de un apartado de tu blog que tenga sentido.
Ten en cuenta que donde lo incluyas creará un posicionamiento en tu web a largo plazo, así que deberás crear categorías que no sean ni demasiado amplias ni demasiado pequeñas y que te lleven a crear siempre una categoría nueva.
H3:Relaciona el contenido con enlaces tanto externos como internos.
Llegando al final de estos consejos generales, lo último a tener en cuenta sería enlazar tu contenido. Para ello, deberás hacerlo tanto internamente, es decir, enlazar tu contenido con otros apartados de tu web o artículos, como externamente, lo que significa enlazar a otras webs externas.
Si, además, consigues que otras webs externas sean las que te mencionan y enlacen a tu web, mejor que mejor. Esto será muy bueno y más si estas páginas web tienen mucha autoridad a ojos de Google, es decir, tiempo de vida y posicionamiento para búsquedas.
H2: Cómo seguir formándote en posicionamiento SEO y dónde seguir profundizando en esta temática
Tras este artículo donde puedes encontrar una breve guía o resumen sobre cómo posicionar en Google, es momento de realizar las recomendaciones de formaciones online que acostumbramos.
Para este caso, vamos a recomendar las formaciones de Dean Romero. Esta persona es licenciada en Empresariales y, además de formador, tiene su propia startup en el mundo del SEO que consiste en una herramienta para que los más principiantes puedan hacer SEO llamada DinoRank. También, tiene el blog de SEO más leído en habla hispana y ha conseguido levantar varios negocios que consisten en posicionar una web y monetizarla a través de vender y recomendar productos de amazon.
Si quieres formarte en SEO, te voy a recomendar 3 formaciones diferentes según tu nivel. Dentro de las review, al final, podrás encontrar contenidos gratuitos que Dean Romero tiene sobre cada uno de los cursos.
- La primera para el nivel más básico es para aprender a redactar contenidos SEO.
- La segunda es para aprender SEO avanzado, es decir, es mucho más densa y específica por lo que si no tienes una base, mejor no acceder a un curso así porque es probable que lo dejes.
- La tercera es SEO warriors. Una vez has superado los niveles anteriores y quieres más, o bien si el hacer SEO se convierte en una práctica que vas a hacer día a día, la membresía de Dean Romero es una gran opción.
Revisión de SEO Warriors: la membresía para aquellos que trabajan con SEO día sí, día también.
Nos vemos en próximas entregas de revisiones de cursos online para hablar sobre temáticas varias que te puedan ayudar a seguir creciendo como gran emprendedor que eres. ¡Gracias por estar al otro lado!
Elena Garrido Mena
Mentora de negocios online y agencia de marketing digital en Superemprendimiento.com
CEO en Revisionesdecursosonline.com
Apasionada por el aprendizaje y el mercado de los infoproductos digitales. Puedes encontrar más información en su LinkedIn.
